當前，紙尿褲正步入存量博弈時代，愈發考驗企業的基本功與精耕實力，唯有穩固供應鏈，扎實做好產品品質，保持高度市場敏感，在產品創新上與新消費需求同頻共振，與渠道深度互利合作，同時強化品牌影響力，才能在殘酷市場競爭中實現健康良性發展。
2022年對紙尿褲從業者來說，依舊是考驗生死的一年，市場淬煉下，那些表現向好的選手顯得尤為可貴，卡布便是其中之一。在剛剛結束的“做好一件事·2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，卡布摘得“年度紙尿褲品牌杰出表現大獎”。備受行業矚目與認可的背后，卡布品牌2022年的表現可圈可點，尤其是其新品的持續爆發，以及穩扎穩打的渠道布局與堅定的市場信心，都顯示出了一個深耕紙尿褲市場十余年的品牌的厚度與韌性。
敏銳洞悉市場變化
匠心品質推動品牌突圍
“優勝劣汰，適者生存”，可以說是近兩年紙尿褲市場競爭的最真實寫照。作為2010年踏入紙尿褲行業的資深玩家，卡布之所以能夠在一次次行業變革中實現穩定增長，關鍵在于其敏銳的市場洞察，以及果斷的決策布局，瞄準產品創新、渠道突破持續發力。
細數卡布的崛起歷程，順應母嬰消費升級趨勢，通過更具創新性的產品、更卓越的品質、更舒適的體驗、更精致的顏值贏得年輕父母喜愛，始終是品牌的經營訣竅所在。以卡布今年新推出的高端尿褲系列流光溢彩（曉鹿褲）為例，產品圍繞芯體吸水性、面料舒適性、設計獨特性度等細節做出多維度升級：在芯體吸水性上，該產品芯體保水量、吸收速度、鎖水量等各類指標均表現優異，實驗室實測反滲量達到驚人的0.08g，遠超新國標所要求的（反滲量）低于15g；在面料舒適性上，卡布則考慮到寶寶爬行學步的需求，腰圍、腿圍、面料等部位均采用泡泡包裹設計，利用空氣保護力，達到柔軟防摩擦、防勒緩沖、防悶透氣等效果；在設計獨特性上，卡布的高端尿褲系列將產品外觀與多種國風
素進行融合，從敦煌壁畫、上古神獸、傳統刺繡到釉里青花等8種紋樣，以美輪美奐的東方美學風格給予寶寶文化啟迪與視覺享受。
產品加速推陳出新的背后，代表著卡布對市場的敏銳反應與對趨勢的引領，一是引領國潮趨勢，直面年輕用戶對于個性化和本土化特性的偏好，在保證紙尿褲品質的前提下，進行產品創新與文化融合，彰顯中華文化魅力；二是引領紙尿褲高端消費趨勢，在母嬰用戶對高品質產生更高追求的背景下，根據不同寶寶屁屁需求給出更專業、更細分、更定制化的產品方案，不斷豐富自身高端產品矩陣。
追求極致產品品質的過程中，卡布的工匠精神也獲得了不少專業機構的認可與褒獎，今年10月卡布旗下的8款紙尿褲產品便通過嚴格的檢測，成為國內首家得到“匠心品質”認證的紙尿褲品牌，其產品實力與市場地位也進一步得到夯實。
值得一提的是，除了過硬的產品力，精準渠道布局與深厚口碑積累也助推卡布迎來高速發展。十余年的深耕細作，奠定了卡布在西南市場的領軍地位，近兩年來卡布品牌影響力與用戶口碑加速向輻射全國，同時其全域精細化運營效率也在不斷提升。
十余年沉淀厚積薄發
以強勁綜合實力精耕向上
毋庸置疑，任何品牌的長遠發展都離不開創新品質的驅動，尤其在紙尿褲行業洗牌加速的大勢之下，生產力、研發力等綜合實力更成為企業間比拼的關鍵籌碼。而這也是卡布能夠持續向上發展的底氣所在。
早在入局紙尿褲行業初期，卡布便意識到委托加工的局限性，決心將生產質量牢牢掌握在自己手中，投資近20億建設自有嬰童產業園，涵蓋生產功能區、營銷總部區、配套原料生產區、研發中心、用戶體驗中心、企業文化建設中心等六大功能區。園區匯聚上游配套原材料產業鏈，有效優化原料、運輸成本的同時，生產車間30條高速自動化生產設備也在產能、產速、品控等各維度有所保障，從產品研發、生產、到質檢的每一個環節嚴格把控，由此實現品質的進一步跨越。
紙尿褲行業加速洗牌背景下，生產能力自然成為品牌構建競爭壁壘的重要一環。據《2022中國嬰兒紙尿褲消費白皮書》調研顯示，研發能力強、技術領先的紙尿褲品牌更容易受到消費者青睞。而卡布早已先人一步，在成立之初便基于原料、技術革新，不斷研發更適合用戶需求的產品。
具體來看，聚焦于研發前期準備，卡布以大數據分析為產品開發提供方向之余，將上游材料產業引進園區，進行產業鏈深度打造，為原材料研發提供強有力支持；圍繞研發實際落地，卡布則每年都會投資上千萬用于推動前沿技術研究與原料創新，同時不斷壯大研發團隊，與國內多所大學建立校企研究中心、與國內外企業建立聯合實驗室，聯合研發創新性的先進材料，攻克關鍵核心技術，形成產學研融合發展，目前已擁有CaPHIP工藝、隧道式防漏隔邊等多項研究成果。
站在行業高度，當前紙尿褲已經進入由快到穩的高質量發展階段，品牌集中度勢必將得到進一步提高，在產品端、品牌端、渠道端等多方面綜合實力更為強勁的品牌，則擁有更大機會贏得終場勝利。
正如此次斬獲行業大獎的卡布，在占據重要市場地位的歷程中，企業從未試圖走捷徑，而是回歸生意本質，憑借過硬品質與專業實力一步一個腳印創品牌，未來必然將引領國產紙尿褲加速騰飛。
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